需求方平台 (DSP)

需求方平台 (DSP) 是一种服务，使在线广告商能够在移动、搜索和视频平台上从各个供应商处购买广告库存。 （寻找要购买的广告资源是需求方平台中的“需求”。）与某些广告网络真实的广告资源购买广告资源 - 时间竞价（RTB）网络。

广告库存交换的另一边是供应方平台，它们构成广告库存的卖家，例如拥有可用广告空间的应用程序发布商。需求方平台和供应方平台共同使广告网络能够促进程序化广告。

希望通过各种实时竞价网络从卖家那里购买广告库存的广告商使用需求方平台。正如HubSpot所强调的：

主要好处是您可以在一个界面上管理多个网络上的所有数字广告。

需要注意的是，DSP 独立于各个广告网络，而是允许买家从不同网络的卖家处购买库存。 例如，从 Reddit Ads 购买广告可以在一个平台上访问广告库存：Reddit。 另一方面，DSP 是允许买家在一个位置购买、管理和分析来自多个广告网络和平台的广告的服务。

广告商以多种方式使用 DSP：首先，他们使用 DSP 上传广告创意、定义受众定位并设置广告活动的广告预算。广告商创建广告活动后，DSP 的软件会在其发布商网络中查找符合广告商标准的广告库存。一旦找到合适的网站或移动应用程序，DSP 就会代表广告商对展示位置进行出价，并将其发送到广告网络。如果广告商中标，DSP 将自动投放广告并核对付款。

值得注意的是，DSP、广告网络和供应方平台之间的整个交换发生在几毫秒内。

虽然 DSP 有助于跨各种网络投放和管理广告购买，但优化这些活动的效果可能相当具有挑战性。

Singular 通过与广告技术生态系统中的各方合作来解决广告商的这一挑战，以增强他们的营销分析、归因和报告。 特别是， Singular 连接所有主要 DSP，为广告商提供以下解决方案：

• 营销分析：我们的营销分析平台可让您通过深入的绩效洞察来识别优化机会，从而采用科学的广告方法。
• 成本聚合：通过我们的成本聚合套件，这可以为广告商提供跨各种广告网络的统一营销数据。该平台收集、转换和分析广告支出，以提供跨各种渠道的营销预算的实时视图。
• 欺诈预防：每当购买库存广告网络时，网络中很可能存在欺诈行为，必须予以打击。为了防止欺诈并确保您的广告支出流向真实用户， Singular使用专有的网络安全技术来阻止欺诈活动发生。

总之， Singular 与广告商、广告网络和 DSP 合作，以确保营销人员能够优化其营销活动、提高广告效果并在营销预算内实现最高的 ROAS。