限制广告跟踪
什么是限制广告跟踪？
iOS 14 之前的Apple 移动操作系统上的一项设置，打开后会阻止应用开发人员和营销人员通过设备特定的广告标识符 ( IDFA)。在 Android 上，可以在 Android 设置应用程序的广告下找到等效的设置。
在 iOS 14 中，确切的设置和语言消失了，并被 iOS 设置应用程序的隐私菜单中的“跟踪”所取代，人们可以在其中选择允许应用程序请求跟踪或决定他们不想允许应用程序甚至可以这样问。
选择退出基于兴趣的广告或广告个性化可以完成与打开限制广告跟踪或不允许应用程序请求跟踪类似的任务，只不过在 iOS 上您可以为每个单独的应用程序选择跟踪首选项。 为此，您可以打开“请求跟踪的所有应用程序”，然后在下载和安装新应用程序时响应每个应用程序的请求。
为什么要限制广告商的广告跟踪问题？
随着围绕第三方应用程序的隐私问题不断上升，限制广告跟踪的用户这样做是为了防止数据收集，并意识到跟踪他们的公司。用户还可以激活此功能，以避免品牌将其数据用于定向广告目的。
正如我们在限制广告跟踪的文章：
过去四年来，美国在 iPhone 上开启限制广告跟踪 (LAT) 的用户比例翻了一番。 在同一时间段内，Android 上的数据缩小了六到七倍。
这篇文章描述了这些 iOS 数字实际上并不令人惊讶，因为苹果一直将这些隐私功能作为其竞争优势之一进行营销。
由于 IDFA 的选择加入率介于 4-13% 之间，许多公司正在寻找能够提供准确分析、归因和报告，同时仍保持合规性的解决方案。无论用户选择激活此功能的原因是什么， Singular已经为这个后 IDFA 和以隐私为中心的世界做好了相当长的准备。
Singular 和限制广告跟踪
为了应对旧版 iOS 版本中的限制广告跟踪以及 Apple 在 iOS 14.5 中引入的 IDFA 更改， Singular构建了市场上最完整、最强大的 SKAdNetwork 解决方案。结果： Singular仍然能够通过我们的 SKAdNetwork解决方案提供强大的分析和见解。
Singular的 SKAdNetwork 营销衡量解决方案的一些主要功能包括：
- 集中数据：通过收集、标准化所有数据（包括 Apple 的 SKAdNetwork 回发）并将其加载到集中位置， Singular消除了孤岛并为您的营销数据创建了单一事实来源，然后可以将其输入内部 BI 或通过 ETL 或 API 的报告工具。
- 自定义转化： Singular强大的自定义转化功能可让您确定应用程序的理想转化模型，并测试更改它后会发生什么。这有助于您使用自己独特的业务 KPI 来衡量和分析绩效。
- 欺诈保护： Singular验证 SKAN 数据，包括未经 Apple 加密签名的转换值。由于数据经过验证，您可以信任并确保数据准确且不被以任何方式操纵。
- 完全符合 Apple 标准： Singular的 SKAdNetwork 解决方案完全符合 Apple 的 App Store 政策，因此您不必依赖有风险的解决方案来获得准确的营销洞察。
对于不选择跟踪的用户，Apple 的 API 仍然能够将有限的归因信息传递给广告网络。移动测量合作伙伴 (MMP)的需要，尽管Singular首席执行官兼联合创始人 Gadi Eliashiv在 AdExchange 中强调了我们对 SKAdNetwork 的支持：
尽管通过 SKAdNetwork，App Store 充当发布商和广告商之间的中介层，但广告购买者仍然希望他们的安装由中立方验证，并帮助汇总各个广告网络合作伙伴的数据。
总之，由于广告商正在寻找一种合规的方式来处理隐私问题和限制广告跟踪等设置， Singular 等 MMP 正在构建工具来促进准确的归因和分析。