转换模型
什么是转换模型？
如何轻松创建SKAN 4转换模型？
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转换模型的一般用途是什么？
转化模型用于各种数字营销渠道，包括搜索引擎营销、社交媒体广告、展示广告和移动应用营销。
这些模型可帮助广告商确定接触目标受众并推动转化的最有效策略。 它们帮助营销人员识别有助于转化的接触点并更有效地分配营销资源。
转化模型有多种类型，每种模型都有自己的方法来将功劳归因于营销渠道和定义接触点。
归因建模
转化模型的主要应用之一是归因建模，其中涉及确定不同营销接触点在推动转化方面的价值。通过分析用户行为和转化数据，广告商可以识别最有效的渠道、广告格式和有助于转化的创意元素。
这些信息可以帮助他们更有效地分配营销预算并优化营销活动以获得更好的效果。例如，谷歌分析提供了多种归因模型，广告商可以使用这些模型来分析其转化数据。归因模型的一些示例包括：
A。 最终点击归因模型
最终点击归因模型将 100% 的转化功劳分配给转化发生前的最后一个接触点。该模型易于实施和理解，但可能会产生误导，因为它忽略了客户旅程中早期接触点的影响。因此，它可能会低估认知和考虑阶段在转换过程中的作用。
注意：大多数移动应用安装活动历来都使用最终点击模型。
b. 首次点击归因模型
首次点击归因模型将所有转化归功于客户旅程中的第一个接触点。 该特定模型强调了与营销活动的初始互动的重要性，但可能无法准确代表有助于最终转化的后续接触点的影响。
C。 线性归因模型
线性归因模型在客户旅程中的所有接触点之间平均分配转化功劳。 该模型承认多个接触点在推动转化中的作用，但可能无法准确反映不同接触点的不同影响。
d. 时间衰减归因模型
时间衰减归因模型将更大的功劳分配给更接近实际转化事件的接触点。 该特定模型认识到更接近转化的接触点可能会显着影响客户的决策过程。
e. 基于位置的归因模型
该模型将特定百分比的信用分配给第一个和最后一个接触点，剩余的信用在其他接触点之间平均分配。 该模型承认客户旅程中初始和最终交互的重要性，同时也考虑了中间接触点的作用。
预测建模
转化模型还可用于预测建模，其中涉及使用历史数据来预测未来的用户行为和转化率。 通过分析用户行为的模式和趋势，广告商可以识别潜在的机会和风险，从而使他们能够就营销策略做出更明智的决策。
个性化和定位
转化模型的另一个应用是个性化和定位，广告商使用数据驱动的洞察来提供更相关、更有吸引力的用户体验。通过了解影响用户行为和转化的因素，广告商可以创建更加个性化和有针对性的广告活动，与受众产生共鸣并带来更好的结果。 Econsultancy 的一份报告显示， 94% 的公司认为个性化对于他们当前和未来的成功至关重要。
Singular 如何帮助营销人员构建和使用转化模型？
Singular 通过在 SKAdNetwork 以及即将推出的 Privacy Sandbox 中创建转化模型，帮助广告商优化其营销活动并取得更好的结果。
以下是 Singular 如何启用转换模型：
高级归因：
Singular提供先进的归因功能，帮助广告商了解不同营销接触点在推动转化方面的价值。通过利用转化模型， Singular可以深入了解有助于转化的最有效渠道、广告格式和创意元素，使广告商能够优化其广告活动并更有效地分配营销预算。
跨设备归因
Singular支持跨设备归因，使企业能够跟踪和分析跨多个设备的客户交互。这种对客户旅程的全面了解使营销人员能够确定推动转化的最有效策略并相应地分配资源。
预测分析：
Singular 还包括预测分析，允许广告商根据历史数据预测未来的用户行为和转化率。 通过使用转化模型来分析用户行为的模式和趋势， Singular 帮助广告商识别潜在的机会和风险，使他们能够就其营销策略做出更明智的决策。
预防诈骗：
Singular的欺诈预防套件可帮助广告商保护其广告活动免受可能对转化率和整体广告活动绩效产生负面影响的欺诈活动的影响。通过利用机器学习算法和先进的检测技术， Singular可以识别并阻止欺诈流量，确保广告商的活动仅向真实用户展示，并且其转化数据准确可靠。
Singular 使用转化模型帮助广告商优化营销活动并取得更好的结果。 通过提供一整套工具和功能以及专家指导和支持， Singular 使广告商能够最大限度地发挥其营销工作的影响，并使用经过验证的数据驱动技术实现其目标。