流媒体广告
什么是流媒体广告？
流媒体广告是指利用流媒体或联网电视(CTV) 平台向最终用户投放广告的数字营销类型。当今最流行的流媒体广告平台包括 YouTube、Spotify、Facebook Watch 等。几大视频流媒体平台 Netflix 和 Disney Plus 也宣布计划推出广告支持层，为广告商开辟大量新的流媒体受众。
与用户滚动推送的社交媒体平台不同，流媒体广告的优点是用户通常比其他人更沉浸在体验中。 也就是说，广告商需要意识到他们的流媒体广告会干扰观看者的体验，因此他们需要使它们与流媒体内容保持一致，例如使它们比其他平台可能要求的更具娱乐性或视觉吸引力。
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营销人员如何使用流媒体广告？
营销人员以多种方式使用流媒体广告，并且有几种不同的广告格式需要注意。例如，前贴片流媒体广告在视频开始之前播放，中贴片广告在视频或音频内容中间播放，而后贴片广告在流媒体内容之后播放。流媒体广告还可用于覆盖横幅，但不会完全暂停。
就像社交平台上的广告一样，流媒体广告允许广告商根据用户的人口统计、兴趣、行为等进行有针对性的投放。 同样，流媒体广告通常可以近乎实时地进行衡量，使营销人员可以轻松地根据效果进行调整和优化其营销活动。
此外，考虑到主要流媒体平台的巨大影响力，许多大品牌都依赖流媒体广告进行宣传活动，因为它们提供了其他平台上无法提供的大量受众和规模。 也就是说，随着 YouTube 和其他流媒体平台上广告拦截软件的兴起，流媒体广告确实面临着挑战。
尽管如此，近年来消费者行为的一个主要趋势是增加广告支持，正如《福布斯》所写：
在电视流媒体的早期，媒体主要关注订阅视频。 广告被视为广播媒体的遗迹，注定会在电视的未来中发挥重要作用。 但去年给流媒体广告怀疑论者敲响了警钟，聪明的钱现在都投向了广告支持的流媒体。
无论营销人员使用哪个流媒体广告平台，跟踪、分析和优化流媒体广告活动的结果都至关重要。