创意分析

创意分析是有关创意资产、广告和广告组表现的有组织且系统的数据和见解。创意分析帮助营销人员可视化、分析和改进他们的创意资产，以优化营销绩效。创意分析所强调的那样，分析您的创意的目标是定量地改善您的品牌故事讲述，以提高您的广告资产的参与度。

当然，最终还可以提高营销活动的广告回报率 (ROAS)

通过使用营销分析平台来分析您的创意，我们的想法是能够并排可视化每个创意资产的表现，以便您轻松识别表现最佳的资产。这不仅有助于提高广告效果，还可以为设计师和营销人员提供最能引起受众共鸣的创意类型的指导。最终，创意分析用于简化和改进设计创意资产的流程，同时优化现有广告的效果。

许多营销人员依靠营销分析来提高营销活动的绩效，尽管他们通常依赖于基于成本、投资回报率、CPI、可见度和其他定量指标等因素来分析绩效。 经常被忽视的分析领域之一是创意资产本身的表现，尽管创意往往是推动整体广告表现的核心。  

正如Datasine 所强调的，“每次广告点击背后都蕴藏着创意：”

创意的质量决定了 75% 的广告效果。 获得创意奖的活动的效果提高了 27%。 这意味着，在您进行所有定位和预算优化之后，广告素材将决定您从受众群体中获得的反应和参与度。

创意分析经常被营销人员忽视的原因是，成功的设计中往往包含太多元素，以至于很难准确找出是什么推动了更高的参与度。 例如，高效的创意可能会受到图像、颜色、布局等的影响。 简而言之，分析创意表现通常需要更多的人性化，以及定性和定量的分析方法。 然而，如果使用正确的工具，创意分析可以与其他形式的营销分析一样高效且有价值。

营销分析领域的领导者， Singular为营销人员提供了分析和优化其创意资产所需的工具。Singular的一些主要功能，使营销人员能够直观地了解其创意的表现：

• 可视化报告：通过并排视图可视化资产，您可以轻松确定绩效，包括投资回报率。您还可以通过定义对您的业务最重要的自定义指标和维度来自定义分析图像和视频性能的方式。
• 具有图像识别功能的自动创意：这使您可以通过利用图像识别技术来分析给定资产在各种活动和媒体源中的表现，该技术会自动对相似的创意资产进行分组，而不管复制或压缩差异如何。
• 创意标签：这是指使用自定义关键字标签对创意进行分组，以按任何主题或维度测试和分析创意效果。创意标签使营销人员能够测试不同的创意策略，并了解给定资产在不同受众群体中的表现。

总之， Singular 提供了一整套营销分析来提高您的创意资产的性能。 有了这些数据，营销人员就可以改进故事讲述，提高目标受众的参与度，并最终提高营销资金的投资回报率。