UTM

UTM 也称为 UTM 跟踪代码，是可以添加到 URL 的代码片段，用于跟踪营销活动、渠道、内容等的效果。 

“UTM”一词代表“Urchin Tracking Module”，源自Urchin Tracker ，这是一款已停产的软件，于 2005 年被 Google 收购，并作为 Google Analytics 的基础。

为了将 UTM 添加到 URL，您只需添加一个“?” 在原始 URL 之后，然后添加您想要测量的首选变体。 例如，下面的 URL 将跟踪此特定链接正在从 Facebook 发送流量：

http://singular.net/example-blog-post/?utm_source=facebooksingular​​

正如您所看到的，UTM 在“？”之后有两个关键组件：

• UTM 参数：这表明正在跟踪 5 个标准参数中的哪一个，每个参数将在下面更详细地讨论。
• 跟踪变量：这是一个唯一的变量，您可以在“=”号后面选择该变量，以识别 UTM 附加到的流量源、博客文章、营销活动等。

营销分析软件或中分析每个维度。这些包括：

• 流量来源：由参数“utm_source”指示，这告诉您链接发送流量的来源，例如“utm_source=google”。
• Campaign：由参数 utm_campaign 指示，这告诉您 URL 链接到哪个营销活动，例如“utm_campaign=summer-sale”
• Medium：由参数 utm_medium 指示，它告诉您从 URL 发送的流量类型，例如，是否来自社交、电子邮件、 PPC等。
• 内容： 参数 指示 UTM 附加到哪个博客文章、社交帖子或其他类型的内容。
• 术语：通常用于搜索广告，“utm_term”参数告诉您用户源自哪个搜索词，例如：utm_term=mobile+attribution。

正如您所看到的，为 UTM 定义标准命名约定非常重要，以确保您可以准确测量每个不同的参数。