应用程序跟踪透明度 (ATT)

Apple 于 2021 年推出的应用程序跟踪透明度 (ATT) 是一项隐私功能，可让用户更好地控制自己的数据。它要求应用程序在出于广告目的跟踪用户在其他公司的应用程序和网站上的活动之前先请求用户的许可。 ATT 受到了隐私倡导者的赞扬，并对数字广告行业产生了重大影响，尽管一些开发者对 ATT 对其收入流的影响表示担忧。

这项加强隐私的准则是在 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 tvOS 14.5 测试版中引入的，并在 Apple 移动和智能电视平台的后续版本中继续采用。 AppTrackingTransparency 框架向用户显示一个弹出窗口，请求他们允许访问其设备的唯一标识符以进行跟踪。

正如苹果在其隐私政策和数据使用文章中强调的那样：

跟踪是指将从您的应用程序收集的用户或设备数据与从其他公司的应用程序、网站或离线资产收集的用户或设备数据链接起来的行为，以用于有针对性的广告或广告衡量目的。 跟踪还指与数据代理共享用户或设备数据。

如果人们选择退出，广告商和广告网络将无法看到他们的 IDFA（广告商的设备标识符）。如果人们选择加入，广告商和广告网络实际上会看到他们。 IDFA 是一种独特的标识符，允许公司识别用户的设备并跟踪他们在应用程序和网站上的活动。跟踪 IDFA 的目标是衡量和分析营销活动的绩效。

Singular的季度趋势报告中查看有多少人选择加入和选择退出应用程序跟踪透明度。

由于苹果的隐私政策，移动营销人员和广告商需要计划如何在这个新的跟踪框架下衡量营销效果。 Apple 的上述隐私页面重点介绍了将受此更改影响的几个跟踪示例，包括：

• 根据第三方网站或应用程序收集的数据在应用程序内定向展示广告
• 收集设备位置或电子邮件并与数据代理共享
• 重定向目的而与第三方广告网络收集和共享广告 ID 或其他唯一标识符
• 在应用程序中使用第三方 SDK，将用户数据与其他应用程序的数据结合起来，以衡量广告效果

Apple 还指定了某些不属于跟踪定义的用例，因此不需要 AppTrackingTransparency 框架的用户同意：

• 当应用程序中的用户设备数据链接到第三方数据但保留在设备上，并且不会出于识别用户或设备的目的而从设备发送出去时
• 允许移动欺诈预防的唯一目的与数据经纪人共享用户数据

请务必注意，在请求 AppTrackingTracking 框架权限的同意弹出窗口中，您必须包含想要跟踪用户的原因。 提示中的目的字符串旨在向用户准确解释他们的数据将如何使用，以帮助他们更好地理解他们选择的内容。

AppTrackingFramework 的另一个变化是用户可以逐个应用程序打开或关闭 IDFA 共享。 以前，用户只能通过一个选项来切换所有应用程序的 IDFA 共享首选项。 Apple 为已关闭应用跟踪的用户提供以下建议：

如果用户允许应用程序请求跟踪，但已关闭您的应用程序的跟踪，您可以通过提供“设置”快捷方式来要求用户更改他们对您的应用程序的首选项，用户可以在其中更改跟踪权限。

Apple 提供的不是基于 IDFA 的广告衡量，而是SKAdNetwork或 SKAN。来自我们 SKAN 的词汇表条目：

SKAN（StoreKit Ad Network，或 SKAdNetwork）是 Apple 创建的一个框架，用于保护隐私的移动应用安装归因。它旨在帮助衡量应用安装活动的转化率，而不会泄露用户的身份。 SKAdNetwork 第一个广泛使用的版本是 SKAN 3，它仍然是最常用的。

ATT（即应用程序跟踪透明度）下准确测量的关键是极其复杂地使用 SKAN 框架来最大限度地利用其支持的隐私安全广告效果数据。

SKAN 正在 iOS 18 中过渡到 AAK（即AdAttributionKit） ，它与 Apple 首个保护隐私的广告测量框架 SKAdNetwork 完全兼容，但它是为应用程序生态系统而构建的，在该生态系统中，Apple 拥有和运营的 iOS App Store 不参与其中。获取 iPhone 和 iPad 应用程序的唯一地方。

借助 ATT，营销人员需要使用 SKAN 来了解其广告的影响。 （最终过渡到 AAK。）

但也存在一些挑战：

• SKAN、MMP 跟踪、Apple Search Ads（不使用 SKAN 或 AAK）和 IDFA 之间的测量碎片
• 由于以隐私为导向的数据审查和信号衰减，导致测量不准确
• 多种方法的重复安装计数
• 安装后的见解有限

Singular的 SKAN 高级分析使用高级建模和第一方数据，即使无需访问 IDFA，也能实现准确的营销衡量。我们新的iOS 统一测量将其提升到了一个新的水平，将准确性提高了 31%，并返回真实的有机物、准确的 CPI 和长期 35 天的队列：ATT 和 SKAN 最初夺走的所有东西。

统一测量可消除 SKAN 和传统 MMP 归因的重复数据，并且不受 SKAN 3 中的隐私阈值或 SKAN 4 或 AAK 中的群体匿名性的影响。统一衡量从多个来源获取数据，包括您自己的第一方数据、来自广告网络的广告投放和效果数据以及 SKAN/AAK 回发，以构建营销效果和增长计划影响的全面集体视图。

SKAN 和 AAK 是继 ATT（应用程序跟踪透明度）之后营销人员数据收集的重要组成部分。但它们并不是您必须依赖的全部。