SKAN

SKAN（StoreKit Ad Network，或SKAdNetwork ）是 Apple 创建的一个框架，用于保护隐私的移动应用安装归因。它旨在帮助衡量应用安装活动的转化率，而不会泄露用户的身份。 SKAdNetwork 第一个广泛使用的版本是 SKAN 3，它仍然是最常用的。

行业正在慢慢过渡到SKAN 4 ，它提供更多的回传以获取更多测量和优化信号，Apple 已宣布 SKAN 5将在某个时候推出。

在 SKAN 中，App Store 本身就是营销衡量的促进者。归属过程由 Apple 的技术执行，并由 Apple 的服务器进行数字签名。 IDFA之间的核心区别在于 SKAN 本质上是隐私安全的，并且不提供细粒度的每设备数据。

SKAN 还限制了移动营销人员可以衡量的营销活动数量，并将安装后转化数据限制为单个数据点，可通过营销人员可配置的计时器进行访问。它不支持频次上限或实时数据，但由于更新，现在支持 浏览归因。

SKAN 3 提供 1 个回发，通知营销人员安装已发生，并为转化事件提供 64 个可能的值，而 SKAN 4 提供 3 个回发。 在人群匿名性非常低的情况下，第一次 SKAN 4 回发将提供更少的数据，但在大致相同的匿名水平下，它将提供更多的数据，在高水平上甚至更多：

SKAN 4 下的回发 2 和 3 提供的数据有限，并且到达时间要晚得多。

在我们讨论 SKAN 的主要用例之前，我们首先回顾一下该框架如何收集数据并将其发送给广告商，如我们有关该主题的指南中所强调的那样。

当用户点击打开 App Store 的广告并下载应用程序时，应用程序和广告网络会提供基本信息，包括发布商、广告系列 ID 和广告网络。然后，应用商店向网络发送转化确认信息，然后将其与转化价值一起报告并发送给广告商。

人群匿名性，则可能会进行最多 2 次额外的回发。在 SKAN 5 中，您将能够判断这是否是再营销：由之前安装过该应用程序的人打开的应用程序。

此转换通知将在至少 24 小时（SKAN 4 下为 48 小时）后发送，并且不包含任何可识别用户身份的信息。 因此，虽然广告网络收到应用安装转化的确认，但安装并未连接到特定用户，因此仍然保留隐私。

作为广告商，您会收到以下数据：

• 移动应用中看到的广告的点击归因
• 发布应用程序的发布者 ID
• 提供广告活动、广告素材和展示位置等信息的广告活动 ID
• 用户第一次安装该应用程序
• 必须由广告商设置的介于 0 到 63 之间的转化值，旨在提供用户质量的估计，而不是具体的收入数据
• 属性和参数的加密验证
• 归因准确，基本杜绝欺诈行为

在 SKAN 4 下，您可以获得额外的源信息和营销活动数据，包括最多 4 位源标识符，广告商可以在其中对营销活动、地理、创意或其他有助于优化和衡量广告的数据进行编码。

为了利用广告客户提供的这些数据，以下是一些必须具备的条件，以充分利用您的广告：

• 您的媒体合作伙伴必须支持并与 SKAN API 集成
• 您需要收集并确认每个媒体合作伙伴的安装数据，以识别任何欺诈或滥用行为
• 分析和报告可轻松理解所有这些数据
• 智能参数部分还可用于根据 0-63 转化值数据（以及 SKAN 4 中的更多内容）提供的转化信息和参数来优化广告

正如您所看到的，绝大多数广告商不会设置充分利用 SKAdNetwork 所需的所有技术，而是依赖 Singular等第三方移动测量合作伙伴 (MMP)。 此外， Singular 在您自己的应用程序内运行，使用您的第一方数据对转化、参与度和收入进行建模，让您更准确地了解 SKAN 活动。

MMP具有独特的优势，可以帮助广告商完成使用 SKAN 的整个过程，从直接与媒体合作伙伴集成、实施转化模型、验证转化数据到提供简单的报告和分析界面。这还包括将您的事件转化为广告网络，让他们能够代表您优化广告活动，并向您呈现丰富的 iOS 广告活动结果，以获得最准确的效果视图。

具体来说， Singular的SKAdNetwork 归因提供了广告商充分利用其广告的一切内容，包括：

• ROAS和群组报告的精细分析数据
• 集中数据，以便为您的营销数据提供单一事实来源
• 根据您的应用的理想模型定制转化
• 验证所有数据的欺诈预防技术

最后，鉴于 Singular 完全符合 App Store 的所有政策，这使其成为广告商提高广告投资回报率的理想方式，而无需承担使用可疑变通办法的风险。