上下文定位

根据网站或应用程序的内容定位展示的做法上下文定位有几个子类别，包括：

• 上下文关键字定位：广告定位到与特定关键字匹配的网站、页面和应用程序。
• 语义定位：一种更高级的上下文定位类型，它使用人工智能来理解页面或应用程序的实际含义，而不是直接匹配页面上的关键字。

营销人员还可以通过在出版物中投放广告来更手动地定位目标，这些出版物专注于与他们所宣传的应用程序或产品相关或相关的特定主题。

抓取网站或确定网站或应用程序的上下文后，这些数据就会发送到广告网络，广告商又可以使用广告网络进行上下文定位。 

正如谷歌所强调的，这就是将广告与相关网站匹配的过程的工作原理：

Google 的系统会分析每个网页的内容，以确定其中心主题，然后使用您的关键字或主题选择、您的语言和位置定位、访问者最近的浏览历史记录以及其他因素将其与您的广告进行匹配。

如您所见，在设置广告定位时，上下文广告将使用关键字、主题、位置等，而不是个人用户行为或兴趣。

情境定位与行为定位

内容定位与行为定位不同，后者根据人们之前采取的操作来定位广告。 上下文定位不是根据用户行为来展示广告，而是根据网站和页面的上下文和语义对网站和页面进行分类。  

苹果应用程序跟踪透明度的推出， iOS 上的行为定位几乎消失了，这使得上下文定位比以前更加相关。

正如我们的上下文定位指南，这两种定位机制之间的一些主要区别包括：

• 行为定位通常需要某种跟踪机制，并且经常存在隐私问题
• 在 iOS 上使用 ATT 进行行为定位几乎是不可能的
• 上下文定位通常更适合针对更大的群体进行更广泛的定位
• 上下文定位的隐私问题较少

Remerge 首席执行官 Pan Katsukis 强调的另一个关键区别是，上下文广告目前比行为广告便宜得多：

“目前，没有身份证件的库存仍然便宜 53%，我今天才查了一下，”Katsukis 说。 “对于广告商来说，这显然是一个机会，可以利用并弄清楚，好吧：我是否可以在没有 ID 的情况下获得尽可能多的上下文信息，同时仍然有机会降低 53% 的出价……因为竞争并不激烈？”

无论您使用哪种广告定位，拥有正确的归因和分析工具对于实现最高 ROAS 至关重要。 

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