广告支出

广告支出就是您在广告活动上花费的金额。 根据您核算广告支出的方式，您可以简单地衡量广告展示位置的实际支出，也可以包括代理机构和广告运营人员的成本。

在移动领域，广告支出是指企业分配给智能手机和平板电脑等移动设备上的广告费用。由于移动使用量的增加、来自多个网络和平台的新广告选项以及性能极佳的新兴广告格式，这是一个快速扩张的市场。

广告支出可以通过多种方式衡量，包括：

• CPM：每千次展示费用
• CPC：每次点击费用
• CPL：每条线索的成本
• CPA：每次操作成本
• CPS：每次销售成本
• CPI：每次安装成本

虽然成本是一个简单的概念，但汇总成本却并非如此。通常，广告支出数据是分散的，即使您设法将其整合在一起，它也无法正确映射到您的收入数据，因为您的每个广告网络使用不同的架构或术语。

Singular这样的合作伙伴，可以标准化和规范化所有合作伙伴、地理位置和货币的支出、上漏斗指标和下漏斗指标。

跟踪广告支出的主要用例之一是衡量广告系列的ROAS（广告支出回报率） 。

随着移动营销人员可用的广告平台数量不断增加，准确收集广告支出并将其归因于美元价值回报的能力变得非常有价值。通过分析广告支出数据和 ROAS，营销人员能够确定哪些营销活动、定位、创意等可提供最高的投资回报。正如Adespresso在 ROAS 指南中强调的那样：

如果您想使用 ROAS 准确了解广告系列的效果，则需要确保考虑所有广告费用。

尽管广告支出的概念很简单，但在线广告的现实情况是，每个网络中的各种事件通常会扭曲数据，从而影响您的分析。 这些扭曲的指标使营销人员更难以确定其真正的投资回报率，并随后为最有利可图的营销活动分配更多预算。

为了解决这一挑战， Singular 等移动营销归因公司开发了可自动收集媒体提供商的广告支出数据、数据可视化和投资回报率分析的技术。

广告成本聚合指南中所讨论的，主要有三种收集和监控广告支出的方法：

• 将数据连接器直接连接到所有媒体和平台集成
• 具有跟踪链接参数的移动归因
• 电子表格中的手动调节

这些方法都有其优点和局限性，尽管为了实现 100% 的数据完整性和准确性，第一种方法是唯一真正的解决方案。

通过 Singular直接 API 访问媒体源，营销人员能够实时从任何来源获取数据。该技术还使营销人员能够通过追溯更改准确地归因媒体提供商数据。除了广告支出数据之外，此 API 连接还可以提取大量数据以进行营销活动优化，包括创意、出价、营销活动等。

对于任何规模的营销人员来说，手动调节本质上都是有希望的，并且跟踪链接参数总是与广告网络和平台报告的成本不同。

Singular移动营销中成本汇总的首要方式

过去，许多应用营销人员依赖将广告支出从各个合作伙伴仪表板复制并粘贴到自己的电子表格中来汇总成本，这最终可能会导致大量不必要的工作。

为了解决这个问题， Singular 十多年前就着手解决移动营销人员的成本汇总问题。自成立以来，该公司一直致力于简化广告支出分析的整个流程，从收集支出数据到提供数据可视化工具，再到捕获广告网络 KPI、展示位置以及与广告展示位置、创意相关的指标的所有细节。胜利，等等。

这使得营销人员能够有效地分析营销支出并最终提高其整体 ROAS。

特别是，像 Singular 这样的成本聚合工具的一些优点包括：

• 跨平台分析更快地做出决策
• 通过将以前孤立的营销数据转换为整合的仪表板来节省时间
• 让多个团队和利益相关者与单一事实来源保持一致

从较高层面来看，解决广告支出数据孤立问题的主要步骤有以下三个：

• 收集：首先，该工具从我们 1000 多个合作伙伴集成。
• 转换：接下来，数据被清理、组织和丰富，以便为营销人员提供营销活动绩效的准确视图。
• 分析：数据随后显示在Singular，并准备好在所有通道上进行实时分析。
• 加载：如果您更喜欢使用自己的工具，您还可以选择Singular的Marketing ETL 工具数据仓库或报告工具。

总之，在寻找广告支出成本汇总工具时，营销人员应该寻找一个能够提供准确数据、完整覆盖其合作伙伴网络、实时数据收集和粒度的平台。 有了这些标准，营销人员将拥有正确的工具来提高其营销活动的投资回报率。