瞄准
什么是瞄准？
定位是识别和选择特定人群来接收营销信息的过程。它帮助营销人员向受众传递更相关、个性化和有效的营销信息。定位是通过根据共同特征（例如人口统计、兴趣和行为）将目标受众分为更小的部分来完成的。它涉及战略性地将信息、优惠和活动集中在最有可能做出积极反应的消费者群体上。集中资源接触理想买家并与其产生共鸣，从而优化投资回报通过瞄准正确的受众，企业可以最大限度地提高营销活动的效果。
有许多不同的方法来定位营销信息。 一些常见的方法包括：
- 人口统计定位：这涉及根据年龄、性别、收入、教育水平、婚姻状况和其他人口统计因素来定位人群。
- 地理定位：这涉及根据位置定位人员，例如国家、州或城市。
- 心理定位：这涉及根据人们的兴趣、价值观和生活方式来定位他们。
- 行为定位：这涉及根据人们的在线行为来定位人们，例如他们访问的网站、他们使用的应用程序以及他们购买的产品。
- 内容相关定位：当您无法根据用户的身份或行为来定位用户时，将广告放置在与目标市场相符的活动和服务背景中可以实现内容相关定位。
如何提高营销投资回报率？
Singular 可以向您展示如何...
营销中定位的一般用法是什么？
目标定位旨在提高特定品牌与消费者的相关性和效率。通过定制外展活动以符合目标受众的兴趣、需求和价值观，营销人员可以提高参与度和转化率。品牌首先根据人口统计、心理特征、行为和其他属性来确定理想的买家角色。
常见的定位因素包括年龄、性别、地点、收入水平、工作角色、公司规模、兴趣、痛点和购物习惯。 例如，销售豪华手表的品牌可能会针对重视独特性和工艺的 30 至 50 岁富裕人群。 然后，该品牌将调整其信息传递以突出这些属性，从而直接吸引目标受众的兴趣和偏好。 定位可以帮助企业优化营销资源的使用。 通过将重点缩小到特定细分市场，公司可以减少花在吸引不太可能转化的消费者上的支出。 这提高了每一营销资金的投资回报率。
定位还有助于创造更加个性化的客户体验。当消费者收到专门为他们量身定制的优惠和内容时，就会提高品牌相关性和忠诚度。这一策略得到了麦肯锡公司数据，该数据表明个性化可以带来更高的营销投资回报率，并将获客成本高达 50%。
定位涉及根据人口统计、兴趣、行为和位置等相关特征将整个市场细分为几组。 然后，企业针对每个细分市场制定营销信息和策略。 例如，在线零售商可能针对男装、女装和童装的不同细分市场。 每个细分市场都会收到不同的产品推荐、促销信息和电子邮件。 正确的定位可以让企业将营销工作集中在最有可能对其产品或服务感兴趣并购买其产品或服务的群体上。
定位用于多种营销渠道，包括：
- 在线广告：广告商可以使用定位向最有可能对其产品或服务感兴趣的人展示广告。
- 电子邮件营销：营销人员可以使用定位向可能对其电子邮件内容感兴趣的人发送电子邮件。
- 直邮：企业可以使用定位将直邮邮件发送给居住在特定区域或之前对其产品或服务感兴趣的人。
- 社交媒体营销：营销人员可以使用定位向对其发布的主题感兴趣的人展示他们的社交媒体帖子。
由于额外的隐私立法、指南和平台限制，定位变得更具挑战性。 上下文定位变得越来越重要，平台定义的受众可以提供帮助。
Singular 如何实现定位？
Singular是一个营销情报平台，可帮助营销人员跨不同渠道和平台衡量和优化营销活动。
虽然Singular不是广告网络，但营销人员在Singular可以帮助他们利用各种类型的数据源进行定位，例如设备数据（例如设备 ID 、操作系统版本、运营商）、用户数据（例如用户 ID、电子邮件）地址）、应用数据（例如应用名称、类别）、活动数据（例如活动名称、来源）和自定义数据（例如任何自定义事件或属性）。
Singular广告网络集成，为营销人员提供不同的定位选项，还可以导出受众以实现重新定位或再营销活动。
Singular 利用先进的定位策略来优化客户的营销工作。 Singular的平台提供了用于受众细分的全面工具，使营销人员能够准确地识别和定位其理想客户。 Singular的数据驱动方法使其客户能够分析有关消费者行为、偏好和参与度的大量信息。 然后，这些数据用于告知客户的定位策略，确保他们的营销信息适合受众的独特需求和兴趣。
Singular归因和分析，帮助营销人员衡量其定位策略的有效性。 Singular跟踪不同渠道和平台上的营销接触点，并将转化归因于最相关的来源。 Singular还可以根据各种标准深入了解不同细分市场和用户群体的表现。通过使用Singular的定位和衡量功能，营销人员可以优化其营销活动并最大限度地提高ROAS （广告支出回报率）。
Singular 还提供多种定位功能，例如：
结论
定位是帮助企业更有效地接触目标受众的强大工具。 Singular 提供各种定位选项和功能，帮助企业创建更有针对性的广告活动。