互联网营销

OTT 营销适用于 OTT 营销，是指通过在线视频流或传统上通过有线电视服务“通过顶部”提供的数字视频服务来投放广告。 OTT 营销包括CTV 营销或联网电视广告横幅广告和其他类型的广告付费的视频流 OTT 营销与传统电视广告不同，因为它不再依赖传统电视网络，并且可以根据托管广告的流媒体提供商对其受众的了解而更具针对性。此外，OTT 广告是按需广告：它们不会在特定时间、特定节目的特定时段出售。

正如《福布斯》强调的那样：

OTT 服务无需担心广播时间表或地理限制等问题。 观众可以在白天或晚上的任何时间访问他们的内容……OTT 广告与传统广播广告之间的另一个区别是，您通常可以通过 OTT 广告覆盖规模较小但更有针对性的受众，这是我看到广告商被吸引的主要原因之一到它。

广告支出的绩效。

OTT 广告，也称为流媒体电视广告，在过去几年中已成为一种主要趋势，其中一个原因是“掐线”，即家庭取消传统的有线或卫星电视，转而依赖流媒体Netflix 等服务。亚马逊强调了为什么这对 OTT 营销来说很重要

预计到 2020 年将有超过 600 万户家庭断线，使断线家庭总数达到 3120 万户。 预计到 2024 年，掐线家庭总数将增至 4660 万，占美国家庭总数的三分之一以上。1 这为品牌提供了将流媒体电视广告纳入其媒体策略的巨大机会。

随着越来越多的家庭从有线电视转向流媒体服务，这为广告商开辟了一个增长极快的新营销渠道。 OTT 广告正在成为许多品牌营销组合的重要组成部分。

流媒体广告是通过互联网投放的，这一事实另一个主要区别是，流媒体电视广告可以以明确的号召性用语 (CTA) 结束，从而吸引用户访问网站或应用程序。

尽管与传统电视广告相比，OTT 广告通常具有更多的定位能力，但品牌仍然需要适当的营销分析工具，以实现最高的广告预算投资回报率。

衡量营销工作的投资回报率是任何数字广告活动的关键部分，OTT 营销也不例外。 对于品牌来说，了解其广告所覆盖的受众群体、CTA 的效果等等非常重要。 营销人员衡量 OTT 广告效果的几个关键指标包括品牌覆盖率、品牌提升和线下提升。

营销分析和营销情报领域的领导者 Singular提供了一整套工具来了解、归因和报告 OTT 营销活动的绩效。正如我们关于拥有正确的营销情报平台 (MIP) 重要性的指南中所强调的那样：

通过 MIP，决策者可以详细了解所有营销工作的投资回报这意味着了解每项营销活动的全部成本（无论是付费的还是自然的），以及这些活动所取得的具体结果。

总之，无论使用何种营销渠道， Singular 都能为营销人员提供前所未有的广告活动可见性。 借助这些精细的洞察，营销人员可以做出数据驱动的决策，通过优化广告的各个级别（包括创意、定位等）来提高营销活动的投资回报率。