可播放的广告

可玩广告或“可玩广告”是一种广告格式，其中广告允许用户在实际安装应用程序之前尝试应用程序的缩小版本。 这种“先试后买”类型的广告格式在手机游戏中非常流行，因为它比传统广告更具互动性，而且通常感觉不像广告。 与免费演示类似，该应用程序的缩小版本可以持续 15 秒到一分钟，通常以安装完整应用程序的号召性用语 (CTA) 结束。

鉴于可玩广告的互动性质，许多移动营销人员因其较高的转化率、保留率、客户生命周期价值以及最终的营销活动ROAS

它们对于显示广告的用户和应用程序也非常有用，因为可玩广告通常也是奖励广告：玩和/或观看 15-45 秒，用户可以在他们当前正在玩的游戏中受益。

可玩广告作为一种可用的广告格式只有几年的时间，因此在创建可玩广告时需要牢记一些最佳做法。鉴于广告最多只有十秒的时间来吸引用户，可玩内容应尽可能直观，并专注于游戏或应用程序的单一功能。正如我们关于可玩广告的博客文章：

如果您的可玩广告太难，包含几乎不可能的谜题并且没有好的解决方案，那么您就有疏远潜在玩家的风险。

正如Publift 所强调的，可玩广告由三个主要组成部分组成，包括：

• 教程提示：这是一种视觉提示，解释用户如何与广告互动，例如解释如何玩游戏的动画。 同样，由于这些广告仍然很短，因此教程需要快速且切中要点，以免复杂的教程失去用户的注意力。
• 游戏或互动体验：如前所述，游戏或互动体验应专注于能够吸引用户注意力、提供推送营销信息或推动特定 CTA 的机会的单一功能。
• 结束卡：结束卡通常应具有 CTA，用于驱动所需的转化，例如安装应用程序或点击进入网站。

鉴于可玩广告仍然相对较新，而且用户看到它们的次数不如传统广告那么多，因此它们往往会给品牌和移动营销人员带来许多好处。首先，众所周知，可玩广告可以提高留存率并产生更高的应用内 LTV。另一个主要好处是，与传统的横幅广告，可播放广告为广告商提供高级分析，可用于进一步测试和优化广告。

为了充分利用可玩广告和分析数据，许多移动营销人员依靠移动测量合作伙伴 (MMP)来提高其营销活动的效果。

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