再归因

再归因是指以前安装过该应用但随后将其删除的用户对应用安装的归因。 当删除应用程序但长时间未使用该应用程序的用户被广告重新定位并随后重新安装该应用程序时，可能会出现重新归因信号。

此新安装或使用阶段可归因于与首次安装不同的广告合作伙伴。

用户卸载应用程序后，存在一个重新归因窗口，即用户重新安装该应用程序的设定时间段。 例如，典型用户在卸载应用程序 7 天后将被视为“不活跃”，然后再归因窗口会再存在 7 天，尽管这两个时间范围都可以配置以满足应用程序的需求。

这些安装被“重新归因”的原因是已经存在现有的归因源。

例如，假设用户最初通过某个广告活动安装了应用程序，但随后卸载了该应用程序。重定向营销活动重新安装该应用，则当前安装需要归因于导致用户返回该应用的次要来源。

再归因对于应用营销人员如此重要的原因是帮助他们了解哪些营销活动导致用户在卸载后返回应用。 再归因的目标是获得更准确的营销数据，然后可以对其进行优化，以将不活跃的用户带回您的应用。 此外，再归因还用于评估和优化再营销活动的效果。

再归因如此重要的另一个原因是，与冷漠受众相比，已经安装了您的应用但变得不活跃的用户通常可以成为最佳目标受众。 特别是，关注可能已经忘记您的应用程序的以前的用户是增加应用程序内获利的绝佳方法，因为这些用户已经对应用程序有了一些初步的体验。

正如MyTracker 强调的再归因的重要性：

遗憾的是，许多移动跟踪系统仅计算唯一安装次数，而忽略重新安装或一段时间后返回的用户。因此，如果用户重新参与（重新安装应用程序或在一段时间后恢复应用程序），所有后续操作都会自动归因于最初引入该用户的来源和广告。不过，用户很可能会受到最近的活动或推送通知的驱动。

为了对应用程序安装进行归因和重新归因，移动营销人员求助于移动测量合作伙伴 (MMP)，以准确跟踪和报告其营销活动结果。

Singular移动归因和应用分析（领域的领导者。这使移动营销人员能够通过为您的业务量身定制的高级归因解决方案来准确衡量和分析您的营销工作的影响。此外，通过将归因与成本汇总工具，这可以帮助营销人员了解其营销工作的真正投资回报率。

重定向和再归因的帮助中心文章中所强调的那样， Singular的再参与跟踪允许您：

• 启用重定向链接
• 为广告网络和第三方创建重新参与回传
• 衡量重新参与活动以及收购活动的下游有效性
• 设备 ID可用）即可进行重新互动跟踪

通过将领先归因与再归因跟踪相结合，营销人员能够优化绩效或营销活动，并了解其营销工作的真正投资回报率。