成本汇总

成本汇总是对所有营销支出的核对。对于一个营销合作伙伴来说，这可能很容易，但随着现代营销人员在移动、桌面、电视、线下、电子邮件等领域增加媒体合作伙伴和营销活动，成本汇总变得越来越具有挑战性。

获取所有数据是第一个挑战。 良好的成本聚合解决方案可以解决登录任意数量的不同 Web 仪表板的需要。 但是，以对每个营销合作伙伴的条款敏感的合理方式聚合数据并对数据进行标准化，以便您可以将苹果添加到苹果，同时将它们与橙子分开，这完全是另一个挑战。  

来自营销合作伙伴的成本数据通常高度分散且不标准。 即使您手动从每个来源收集数据，它也并不总是映射到相关的收入或结果数据，因为每个平台对数据集应用不同的架构。  

许多营销人员至少使用所有三个主要广告平台（Facebook、Google 和 Apple），并且大多数营销人员在其营销组合中使用数十个其他媒体源、流量合作伙伴和广告网络。 这使得收集、标准化和分析来自各个来源的数据成为营销人员面临的主要挑战。

成本聚合最重要的用例之一是准确确定和分析营销活动的投资回报率 (ROI)，如果是付费广告支出，称为 ROAS 。现实情况是，从各种媒体来源手动收集成本数据既耗时又低效。同样困难的是将这些数据标准化为营销人员可以快速分析的格式。

在单一成本聚合平台中统一、标准化和可视化广告支出数据，可以使提高投资回报率的任务更加有效。为了实现这一目标，我们的成本汇总指南描述了三种主要方法：

• 直接数据连接器：首先，数据连接器直接同步到每个媒体源并自动收集原始数据。Singular也可以使用导入和提取，但此方法使用直接 API 集成，以避免人为错误并保证数据的准确性。无论数据是在移动设备、桌面设备还是离线状态下，直接数据连接器都可以提供网络数据的准确匹配，包括可能发生的任何追溯数据更改。除了成本数据之外，这种方法还提供了大量有助于优化过程的数据，例如广告素材详细信息、定位信息、出价和预算、顶级漏斗结果（例如点击次数和展示次数）等。
• 移动归因跟踪链接：移动归因提供商内创建的跟踪链接。这种方法意味着成本数据会附加到每次广告点击中。尽管这种方法可能有用，但数据常常存在 30% 或更多的差异。由于跟踪链接中的广告支出数据可能与您实际收取的费用不同，因此准确分析每个广告系列的投资回报率变得极其困难。
• 手动调节：最后，最后一种方法是将每个媒体源的所有数据手动导出到电子表格中。这涉及标准化数据、协调任何更改，然后尝试将其与您的归因进行映射。最终，这种方法非常耗时，并且通常会导致置信度和准确性较低。

正如许多营销人员所经历的那样，只有使用数据连接器和直接 API 集成的第一种方法才能确保数据的准确性和完整性。 除了准确性之外，这种方法还可以自动执行许多手动任务，并使营销团队能够专注于优化营销活动和提高投资回报率。

Singular 是用于成本报告和聚合、提取、清理和丰富数据的领先解决方案，以便您可以实时了解跨渠道和合作伙伴的绩效。 Singular 100% 覆盖您的所有合作伙伴和数据源。

如前所述，确保 100% 数据准确性和完整性的唯一方法是对每个媒体源使用直接数据连接器。 为了实现这一目标， Singular 按以下方式工作：

• 连接：使用与 Web 仪表板、电子邮件或内部 BI 解决方案的直接 API 集成来收集数据。无论数据源如何，API 都提供灵活的集成来获取营销数据。

• 转换：通过标准化、统一和丰富数据来自动转换数据，以便为分析做好准备。

• 分析：通过提供每个渠道营销绩效的整体视图，报告平台使营销人员能够快速可视化、分析和优化营销活动。
• 加载：如果您更喜欢使用自己的内部工具，您还可以将标准化和丰富的数据加载回数据仓库（例如 BigQuery），并将其输入其他报告平台（例如 Looker 和 Tableau）。

总之， Singular 为营销人员提供了自动化成本汇总流程所需的工具，以便有效地分析、优化和报告每个营销活动的投资回报率。