偏见归因

术语“偏见归因”是指如果归因是由同时提供流量和转化的测量平台执行的，则存在利益冲突。例如，如果付费广告平台或广告网络既是流量来源又是测量提供商，他们可能会被激励将流量和转化归因于自己的平台，而不是竞争对手。

毫无疑问，Google 和 Facebook 等平台为广告商提供了有用的衡量工具、流量洞察和用户获取分析。

也就是说，广告商应该使用第三方归因提供商，以避免有偏见的归因和报告。广告网络的数据，但将它们与第三方归因和营销衡量解决方案（例如Singular，以提供全面且公正的广告效果视图。这确保了每个营销活动的投资回报率都是准确的，这意味着可以适当优化广告支出

由于广告平台了解第三方衡量提供商的需求，因此他们与这些平台建立了合作伙伴关系，以促进流量、安装和转化的有效归因和报告。

由于现代营销人员经常处理多个广告平台和流量来源，因此避免可能导致归因结果有偏差的常见错误非常重要。 错误归因最终会导致营销人员无法了解其营销活动的真实效果，并使他们无法有效地优化预算。

移动营销人员面临的一个常见挑战是使用多个广告网络。消费者会在自归因网络和其他广告网络上看到广告，并且 SAN 会通过浏览跟踪来报告归因……即使更重要的印象（或许还有点击）是由另一个广告网络产生的。

正如观察点所强调的那样，营销人员面临着几种最常见的错误归因错误和偏见，包括：

• 基于相关性的偏差：这是指由于假设一个事件在客户旅程中导致另一个事件而产生的归因偏差，而事实上该事件与后续转化无关。
• 市场偏见：这是指来自已经进入市场购买产品或安装应用程序的人的偏见。在这种情况下，广告可能只是提醒他们完成他们已经打算进行的购买，尽管广告仍然获得归因。
• 廉价库存偏差：这是指价格较低的产品可能会带来更高的转化率。在这种情况下，效果更好的广告活动可能只是归因于低价点，而不是广告本身。
• 数字信号偏差：最后，这是指未考虑线上和线下活动的归因。如果一家公司在线下和线上提供产品，这可能会导致对在线销售的偏见，因为这些通常更容易跟踪。

为了解决这些偏见，营销人员依靠第三方归因提供商来准确了解其广告效果和投资回报率。

作为第三方归因提供商， Singular提供准确的归因，使广告商能够超越可能存在固有偏见的传统衡量工具。特别是， Singular平台为移动归因提供以下功能：

• 衡量和报告所有渠道：我们的开放集成框架允许应用程序企业衡量跨应用程序、网络、短信、推荐、电子邮件和电视的跨平台性能。
• 跟踪和分析投资回报率：通过将归因与成本聚合， Singular能够提供强大的数据连接器，增强每个广告系列、创意和关键字的广告效果。
• 衡量整个客户生命周期：由于客户旅程通常高度分散，我们的深层链接、网络到应用程序和跨设备归因使营销人员能够跟踪和报告整个客户生命周期。

总之，通过将跨设备归因与跨多个平台的成本聚合相结合， Singular 消除了广告网络提供的数据中出现的固有偏差。 这为营销人员提供了准确、全面的营销活动绩效视图，以改进营销活动并提高投资回报率。