用户获取

为您的移动应用程序获取新用户的过程。

• 在当今竞争激烈的移动应用市场中，强大的用户获取策略不仅重要，而且至关重要。
• 了解您的目标受众、优化您的应用商店展示以及使用多种不同的营销渠道是吸引新用户的重要步骤。
• 持续衡量和优化您的营销绩效至关重要，这正是 Singular 等归因和衡量合作伙伴可以提供帮助的地方。
• 执行良好的用户获取策略侧重于整个用户生命周期，而不仅仅是初始吸引和安装。长期参与和保留非常重要。

应用程序商店优化 (ASO)的组合来产生新的安装量。最终，用户获取的目标是以低于典型用户生命周期价值（LTV）或每用户平均收入（ARPU）。例如，如果付费广告是获取用户的主要方法，则意味着移动营销人员希望为其应用安装广告支出回报 (ROAS)

在我们超级繁忙的数字世界中，数以百万计的应用程序争夺人们的注意力。这就是为什么用户获取对于应用程序开发人员至关重要。寻找适合目标受众的新用户，并将他们转变为移动应用的活跃用户，对于发展成功的应用或游戏发行业务至关重要。

战略性用户获取计划是任何应用业务成功的关键。

通常，移动营销人员会使用各种技术、广告平台和营销渠道来确定获取更多用户的最具成本效益的方式。这需要测试，并高度关注创意和信息传递的效果。

活跃用户数量，并实现尽可能高的广告支出投资。

正如移动营销机构Udonis 所强调的，最常见的用户获取方法包括：

• 付费用户获取：这种营销方法涉及付费媒体渠道和移动广告网络来展示鼓励目标受众下载应用程序的广告。为了通过付费广告实现有效的用户获取，营销人员需要跟踪每个平台、创意和定位以便随着时间的推移提高 ROAS。例如，跟踪点击率、安装率和每次操作成本对于确保付费用户获取策略的盈利至关重要。
• 自有媒体营销：自有媒体是指企业已经拥有的渠道，例如他们的电子邮件列表或社交媒体前哨站。由于自有媒体渠道的用户已经选择加入该公司，因此该渠道在获取初始用户方面可以非常有效。也就是说，赢得自有媒体可能需要大量时间，因此它可能不像付费用户获取那样具有可扩展性。
• 应用商店优化 (ASO)：与搜索引擎优化类似，ASO 是指优化 App Store 或 Google Play 商店等市场上的应用列表的过程。 ASO 的目标是对用户已经搜索的目标关键字进行排名，并使应用程序易于发现。 ASO 的示例包括优化应用程序的描述、视觉效果和标题，以吸引访问者并将其转化为用户
• 重新定位和重新参与活动：最后，重新定位和重新参与是指针对已经与企业互动但尚未下载应用程序的用户、已卸载应用程序的用户以及保持现有用户活跃的营销活动。由于消费者有如此多的选择，重新定位和重新参与可以提醒用户应用程序的价值主张。

同样重要的是：智能、简单且专注的入职培训可以让新用户快速启动并运行，并且高度关注您的产品体验。

无论您使用哪种用户获取渠道，应用营销人员都必须通过跟踪整个用户生命周期，使用数据驱动的方法来实现增长。

具体来说，这涉及汇总成本数据、分析营销支出以及为每个新用户分配相关操作。Singular这样的营销分析和归因平台用户获取策略所需的必要工具和见解。

作为营销分析和归因平台， Singular 提供公司用户获取渠道的端到端视图。 

Singular 可以帮助您找到新的合作伙伴，轻松与他们集成，并将他们的结果带回到您的仪表板和报告中。 Singular 还会将您想要与广告合作伙伴共享的数据发送回给他们，以便他们优化您的广告活动。

营销分析方面， Singular采用科学的增长方法，提供无与伦比的投资回报率洞察来优化和最大化营销活动的回报。特别是，该平台提供精细的投资回报率洞察，帮助应用营销人员优化其营销支出和合作伙伴组合。

Singular 还允许营销人员将他们的创意资产并列可视化，以便在统一平台中查看每项资产的表现。将支出转向表现最好的合作伙伴、活动和创意至关重要。

如果您通过多个付费营销渠道来推动用户获取，我们的成本汇总解决方案可让您跨每个平台收集、转换和分析广告支出数据。凭借 1000 多个数据连接器，营销人员可以全面了解应用付费用户获取情况。

《每个成功的用户获取经理应考虑的问题》一文中所述，如果没有专用的解决方案，收集数据并不是一件容易的事：

作为用户获取经理，从所有来源收集所有格式的所有数据并检查准确性和完整性至关重要。 同时定期分析趋势、质量保证和规模。  

移动归因方面， Singular提供了有用的用户获取工具，例如深度链接和延迟深度链接，可简化用户体验并改善整个用户生命周期的跟踪。