原生广告
什么是原生广告？
原生广告是指与其所在平台的形式和功能相匹配的付费媒体。 原生广告可以采用文章、视频、社论或与底层内容分发平台的格式相匹配的任何其他类型媒体的形式。 例如，最常见的原生广告类型之一是博客或杂志上的赞助文章。
原生广告类似于“社论式广告”，常用于杂志等印刷媒体。正如Wordstream强调的那样，软文广告与原生广告的区别在于，后者不仅要匹配底层平台的媒体格式，还要匹配出版物的编辑风格。
根据eMarketer，每年有超过 400 亿美元用于原生广告。原生广告对营销人员有效的主要原因之一（尽管有时也存在争议）是用户更难判断他们正在与赞助媒体互动。
最终，原生广告为用户提供了更加无缝的广告体验，比传统广告格式（例如横幅广告）。原生广告不会通过破坏性广告来中断用户体验，而是通过模仿网站其他内容的风格和格式，更自然地融入平台。
原生广告的用途
由于有如此多的广告渠道和平台，企业继续使用原生广告作为其整体营销预算的一部分有几个原因。首先，原生广告与底层平台的形式和功能相匹配，这意味着它们的侵入性较小，因此通常比传统广告格式更有效。特别是， StackAdapt提供了原生广告可能优于其他付费媒体格式的几个原因，其中包括：
在数字世界中，每次点击我们都会受到广告的轰炸，原生广告使营销人员能够以比其他媒体格式更有机、更少破坏性的方式接触受众。
正如互动广告局(IAB) 所强调的，原生广告有六种常见类型，包括：
- 信息流单元：信息流原生广告出现在出版物内容列表中或网站上其他内容的旁边。例如，与非付费内容一起出现在出版物主页上的赞助文章就是信息流单元。
- 付费搜索广告：作为最常用的付费媒体格式之一，搜索广告可以被视为原生广告，因为它们模仿有机搜索结果的形式和功能。
- 推荐小部件：推荐小部件通常放置在其他内容下方，并在小部件中包含赞助文章列表。尽管这些广告与编辑内容提要的风格并不完全相同，但它们仍然无缝集成到出版物中，因此可以被视为原生广告。
- 促销列表：促销列表主要用于编辑内容中没有广告空间的网站，例如电子商务网站。也就是说，电子商务网站上的促销列表仍然符合浏览体验，并且看起来与其他列表相似，因此被视为原生广告。
- 具有原生元素单元的广告内（IAB 标准）：也称为展示广告，这些广告通常放置在标准 IAB 容器中的编辑栏之外。这些广告之所以成为原生广告，是因为其内容与页面的其余内容具有上下文相关性。
- 定制广告：最后，随着在线广告创新的速度，IAB 为不适合任何其他媒体类型的定制广告留下了一个类别。自定义广告的一个示例是 Spotify 等应用程序中的原生展示位置或视频游戏中的广告。
为了确定正确的原生广告格式，IAB 建议营销人员询问有关营销活动的形式、功能、集成和目标的几个问题。
Singular 如何使用原生广告
对于在营销堆栈中使用原生广告的应用程序企业， Singular提供了一套用于广告分析和归因。
在原生广告分析方面， Singular采用科学的方法来分析广告支出数据和广告支出回报率 ( ROAS )。这包括每个广告系列、广告创意等的精细绩效洞察。特别是，无论使用何种媒体来源或广告平台，我们的投资回报率和效果洞察都可以提供全面的广告分析。除了投资回报率分析之外， Singular还使营销人员能够并排可视化其原生广告资产，以比较每个资产的性能。这些分析数据为营销人员提供了有关其原生广告效果的可行见解，以便他们可以提高效果并最大限度地提高投资回报率。
除了原生广告分析之外， Singular还为移动营销人员提供跟踪结果和提供无缝用户体验所需的归因工具。例如，通过向原生广告添加深层链接和延迟深层链接，应用营销人员能够将用户引导至应用内的特定位置。借助Singular的移动归因技术，应用程序企业可以简化跨移动、网络、付费广告和有机渠道的跟踪，从而全面了解其营销活动。