Android 上的隐私沙箱

Android 上的 Privacy Sandbox 是 Google 提出的一项提案，旨在管理 Android 平台上的隐私安全移动广告和营销衡量，主要用于应用程序安装活动。 目标是增加消费者隐私，同时让广告商自信地创建广告活动并衡量其投资的关键绩效指标。

Android 上的 Privacy Sandbox 严格遵循 Google 针对 Chrome 上的 Privacy Sandbox 的提案，该提案旨在防止通过第三方 cookie 进行秘密跟踪、打击垃圾邮件并加强网络隐私，同时还支持互联网广告。在移动设备上，Google 正在努力消除Google Ad ID（即 GAID） 。

广告商目前使用 GAID 来衡量广告效果、了解谁看过他们的广告并优化创意策略。然而，像 GAID 这样的移动设备标识符也可用于跟踪和侵犯隐私。 通过一种名为 Topics 的技术在设备上定位广告从而消除对设备标识符的需求重新定位的能力（请参阅相关概念重新归因），而这在 iOS 上无法使用SKAdNetwork。

两者都是隐私安全的，使用设备上的数据并且不需要个人身份信息。

正如福布斯所说：

[Privacy Sandbox for Android] 是一套相当全面的工具，一方面可以满足广告生态系统中的业务需求，例如我应该在哪里展示广告？ 我应该向谁展示广告？ 如何向曾经使用过我的产品的用户展示广告？ 我如何知道我的广告何时有效？ 人们喜欢我广告中的这个创意还是那个创意？ 我怎样才能更有效地投资哪些广告活动？

…另一方面，也为使用 Android 的用户提供更多的隐私。 当前的网络广告定位是通过第三方 cookie 从您的在线活动中收集数据：访问设置 cookie 的网站，它可以在网络上跟踪您。 目前移动设备上的广告定位是通过 Google Ad ID 从应用程序活动中提取数据来实现的。

GAID 后的移动归因功能毫不奇怪，由于 Google 是世界上最大的广告网络，并且对移动广告有非常深入的了解，因此归因报告提供了强大的功能来报告广告点击、商店浏览以及广告商应用中的安装、购买和注册等转化事件。这些数据将在事件级报告和汇总报告中提供，为营销人员提供有关上层漏斗结果（例如活动和创意绩效）的详细信息，以及有关下层漏斗转化（例如收入和数量）的一些隐私安全详细信息。购买。

虽然该技术距离全面实施和推出至少还有两年时间，并且 GAID 将至少在这段时间内得到支持，但 Android 版 Privacy Sandbox 将成为 Android 的 SKAdNetwork。 换句话说，Privacy Sandbox 将为营销人员提供查看广告和营销活动结果所需的数据，以及优化未来营销活动的能力。

Google 在此构建了大量功能，包括用于营销活动结果的 64 位数据，这几乎提供了对营销活动数据（如创意、广告集、点击 ID、地区、国家和许多其他变量）进行编码的无限能力。

这意味着营销人员将能够在 Android 版 Privacy Sandbox 上构建广泛的报告，从而为他们提供对营销效果和应用内结果的深入洞察（比 iOS 上的 SKAdNetwork 更深入）。

换句话说，应用程序发行商和营销人员将能够确定哪些营销活动能够带来最多的安装、最多的收入和最高的应用内参与度。这包括投资回报。营销人员还能够了解哪些渠道和广告合作伙伴表现最好，甚至可以深入了解多点触控归因。

适用于 Android 的 Privacy Sandbox 目前只是一个提案，但正如Singular立即开始为 Apple SKAN 的移动归因实施MMP技术一样，我们也已经在致力于 Privacy Sandbox 的开发并为更改和更新做出贡献，因为 Google 正在该项目上进行密切合作。

Singular 将完全支持 Android 版 Privacy Sandbox，因为它将于 2023 年初推出测试版，并最早于 2024 年完成最终版本。 与此同时，我们将维持目前围绕 GAID 的能力，并继续扩展我们不断增长的能力，以合并来自上漏斗和下漏斗以及应用内事件的多个数据流，以确保移动营销人员拥有最细致和全面的了解他们的营销活动和影响。