部分归因

部分归因是一种归因模型，可将应用安装或其他转化的功劳归因于多个来源。两种最常见的归因模型是首次点击归因和最终点击归因，其中 100% 的转化功劳归因于单一来源。分数归因是这些模型的替代方案，它为客户旅程中的各种广告、广告平台或客户接触提供信用。

也称为多点触摸归因，影响用户最终转化的每个广告都称为接触点。部分归因跟踪影响转化的每个接触点，并为用户安装应用程序过程中的每次交互提供部分功劳。

正如DigiDay 所强调的那样，由于媒体的碎片化，部分归因已成为营销人员工具包中越来越重要的一部分：

媒体极其分散，因此极其复杂。 营销人员通过多种方式接触人们，包括线上和线下、桌面和移动设备。 这种模式本身并不新鲜，但随着品牌现在可以使用的所有渠道，它变得越来越重要。

不幸的是，如今，部分归因也越来越难实现，因为SKAdNetwork和其他注重隐私的举措掩盖了一些营销和广告内容。

分数归因模型有多种类型，每种模型对每个接触点的功劳的权重都略有不同。 广告商可以根据他们认为应如何在用户的旅程中分配信用以及他们的营销衡量方法的功能来选择使用哪种归因模型：

• 线性：每个转化接触点都会获得相同的功劳。
• 时间衰减：更接近最终转化的接触点比旅程开始时的接触点获得更多的功劳。
• U 形：用户旅程开始和结束的接触点比漏斗中间的接触点权重更大。
• W 形：这与 U 形归因类似，只不过中间的关键接触点也获得与用户旅程开始和结束时相同的功劳。

除了这些标准的部分归因模型之外，企业还可以创建特别适合衡量影响用户的接触点的自定义模型。

移动归因领域的领导者， Singular使营销人员和应用程序企业能够衡量和分析其营销工作的绩效。 Singular以隐私安全的方式记录所有可用的接触点，并提供对Singular平台和您自己的 BI 工具中的数据的即时访问，您可以在其中自定义所需的归因模型。 Singular使营销人员能够跨各种渠道（包括 Web、应用程序、电子邮件等）衡量跨平台绩效，每个渠道都可以使用分数归因模型来衡量和报告。

通过准确的归因和报告，营销人员能够更好地分析广告在整个用户生命周期中的影响。 总之，借助 Singulars 的归因和分析功能套件，营销人员能够提高营销活动的投资回报率。