分层转换值

SKAN 4中引入的新功能的一部分，该功能允许使用 iOS 15+转化跟踪

通过分层转化价值，广告商可以为每个转化事件分配多个转化价值，从而提供更详细的用户和广告系列效果数据。 例如，在人群匿名性较低的情况下，SKAN 4 将提供粗粒度的转换值：最多 3 个潜在值之一。 在较高级别的人群匿名性下，SKAN 4 将返回细粒度的转换值：最多包含 64 个变量的 6 位数字。

凭借这些更高级别的粒度，营销人员可以减少通过 SKAdNetwork 测量的应用安装的空转化值，获得更多可用于优化营销活动的数据，并提高营销工作的ROAS和ROI

分层转换值可以分为两类：粗粒度值和细粒度值。 每个类别的外观取决于达到一定的应用安装数量：

• 粗粒度值：如果应用的应用安装量较低，营销人员将收到粗粒度值：3 个潜在转化值中的 1 个。
• 细粒度的价值：随着更多的应用程序下载和更高的人群匿名性（新的隐私阈值），广告商可以获得更详细的归因信息，同时仍然维护用户隐私。细粒度值将提供对完整 64 个可用转换值的访问。

正如您所看到的，营销人员将根据他们收到的应用安装数量获得不同的分层转化价值。SKAN 4 战略的文章中强调的那样：

简单来说，每个营销活动的安装次数越多，人群匿名度就越高，这将有助于返回更多的数据。大量安装（只有 Apple 有确切安装数，并且参数可能会随着时间的推移而变化）可提供的数据最多，而如果仅有少量安装，则所获数据量最少。

然而，在每个类别中，分层转化值可用于推动投资回报率洞察并优化每个营销活动的效果。

虽然分层转化值有可能提供有关营销活动效果的更多信息，但如果没有合适的工具，这可能会让营销人员不知所措。 

Singular通过为营销人员提供在 iOS 上衡量和优化 SKAN 营销活动所需的工具来支持分层转化价值。营销分析领域的领导者， Singular允许您自动聚合用户级数据和缺失数据模型，以便您查看所有转化并实现准确的 ROAS。

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