什么是营销情报？

营销情报是帮助组织了解、优化和改进其营销工作的数据。通过从每个营销渠道、广告活动等收集数据，然后可以对其进行分析，以便深入了解整体营销工作中哪些方面有效，哪些需要改进。营销情报还包括竞争情报和对影响营销成功的整体生态系统层面变化的洞察。

虽然营销情报是一个广泛的术语，用于帮助实现许多与业务相关的目标，但在高层次上，它用于做出更多数据驱动的决策，以优化组织营销活动的绩效和投资回报率。

营销情报的用途

营销情报对于各种规模的组织都至关重要，因为它有助于做出更明智、数据驱动的决策。如今，消费者旅程高度分散，通常涉及许多营销渠道、接触点和再营销活动。为了理解所有这些数据，营销情报用于分析营销结果并为其提供背景信息。

这些见解和情报为公司提供了相对于那些不充分利用数据的公司的重要优势，因为它使营销人员能够采取科学的方法来改进他们的营销活动。

除了优化现有营销活动之外，营销情报还可以用于为公司的整体绩效目标和 KPI 通过了解竞争对手的行为和营销活动，营销情报可以帮助在开始任何营销活动之前设定适当的目标和 KPI，并提供明确定义的绩效阈值。换句话说，营销情报可用于确定您是否有望实现收入和其他业务相关目标，以及与竞争对手相比如何。

正如《营销进化》所强调的，有多种类型的营销情报可用于实现公司的目标，其中包括：

同样重要的是要注意营销情报与市场研究不同。正如HubSpot所强调的：

市场情报和市场研究之间的主要区别在于目标。市场情报以公司为中心，而市场研究则是为了更多地了解客户偏好。两者都用于帮助企业了解和制定营销策略。

移动归因领域的领导者， Singular帮助营销人员在整个使用过程中提高营销情报。

营销分析套件使营销人员能够通过准确而细致的绩效洞察来揭示新的优化机会，从而采取科学的增长方法。此外， Singular还提供无与伦比的投资回报率洞察，帮助营销人员通过 8 个粒度级别改进其营销活动，以实现回报最大化。最后，该平台使营销人员能够并排可视化他们的创意资产

Singular如何促进营销智能的几个示例，如果您想了解更多信息，请查看我们的指南，了解为什么营销智能是增长营销的新标准，其中指出：

营销情报平台的主要功能是通过将努力与细粒度和总体层面的结果联系起来，提供增长洞察。

总而言之，世界顶级营销人员都在使用营销情报，而 Singular的营销情报平台使您能够超越竞争对手并更快地成长。