有围墙的花园

围墙花园是指封闭的生态系统：仅提供对外部应用程序、网站或其他外部服务的有限访问的平台。 围墙花园的例子包括 Facebook 等社交媒体平台、Google 等搜索引擎或 Amazon 等电子商务平台。 围墙花园旨在让用户留在平台上，这使公司能够更好地控制用户体验，并最大限度地提高来自客户和用户以及希望访问用户和数据的广告商的收入。  

正如Advertify所强调的：

围墙花园构成了出版领域中绝大多数的数字广告机会。 事实上，去年，谷歌、Meta 和亚马逊占据了所有数字广告支出 74% 的市场份额——由于 GDPR，这一数字在欧洲预计会更高。

围墙花园对用户和平台所有者来说可能是有益的，但如果没有合适的工具，它们可能会给营销人员和广告商带来挑战。

为了了解营销人员如何使用围墙花园，让我们回顾一下为什么它们构成了数字广告领域的大部分。 特别是，平台侧围墙花园的一些优势包括：

• 用户保留：围墙花园旨在通过提供无缝的端到端体验保留和参与度
• 数据收集：围墙花园还收集大量用户数据，这有助于平台进一步优化用户体验并带动收入。
• 货币化：利用所有这些用户数据，围墙花园还旨在通过提供对用于广告定位、推广内容和其他创收活动的用户数据的部分访问来推动收入和货币化。

相反，在营销方面，围墙花园可能会带来挑战，例如：

• 访问权限有限：鉴于围墙花园仅向营销人员提供有限的访问权限，因此很难跨多个平台跟踪其广告活动的有效性。
• 有限的数据：围墙花园通常还为营销人员提供有限的数据和分析，因为它们通常限制对用户信息和参与度指标的访问。
• 有限的控制：围墙花园还限制了营销人员对其定位和营销活动的控制，并且通常具有与广告内容、定位、投放等相关的某些规则和指南。

虽然在围墙花园上做广告存在一些挑战，但主要挑战太大、太普遍，不容忽视，因此营销人员通常会接受与主要参与者合作的挑战。 然而，为了充分利用社交平台和搜索引擎等围墙花园的营销工作，许多营销人员转向第三方工具来增强围墙花园的广告效果数据。

营销分析领域的领导者， Singular帮助营销人员应对在围墙花园上做广告的挑战。 Singular是每个主要围墙花园和平台的官方归因合作伙伴，允许以隐私安全的方式对批准的数据进行特殊访问，营销人员可以使用这些数据来衡量有效性和优化营销活动绩效。

这还可以让您节省从每个围墙花园收集数据的时间，因为 Singular 会收集您的所有营销数据。 然后， Singular 将其标准化和规范化，并将其呈现在一块玻璃中。  

总之， Singular 为营销人员提供了无与伦比的投资回报率洞察，帮助他们了解用于广告的围墙花园，以便了解营销工作。